in ,

Маркетинговый план Turisme Comunitat Valenciana

Планирование открытия Автономии Валенсия для направлений среднего и дальнего зарубежья

Маркетинговый план вступит в силу во втором квартале 2021 года, когда ожидается увеличение международного спроса на европейском рынке, а также начало возобновления европейского спроса на рынках среднего и дальнего зарубежья.

Предпосылки

turismo sostenible e1618771881885

Правительственная организация Turisme Comunitat Valenciana активирует план онлайн- и офлайн-коммуникаций на рынках ближнего и среднего зарубежья, а также начинает действия по связям со СМИ дальнего зарубежья в условиях возобновления международных авиаперевозок.

  • Возобновляется график международных выставок и рекламных кампаний.
  • Поддерживаются коммуникации с международными операторами.
  • Увеличивается бронирование рейсов, количество перелётов и спрос на полёты в Автономию Валенсия из стран ближнего и среднего зарубежья.
  • Туристические направления Автономии Валенсия развивают активную коммуникацию на различных международных рынках.
  • Муниципалитеты продолжают принимать туристов и поддерживать коммуникацию относительно рекомендаций по санитарно безопасному использованию (туристского продукта).
  • Туристические компании прикладывают максимальные усилия в области коммуникаций на международном рынке и усиливают свою деятельность, работая в активном и бесперебойном режиме.
  • Туристические компании продолжают информировать клиентов и следят за передачей информации относительно рекомендаций и санитарно безопасного использования (туристского продукта).
  • В условиях появления вакцины начинают активироваться рынки дальнего зарубежья, и, соответственно, относящиеся к ним страны разрешают поездки в Испанию; а также начинают выполняться дальнемагистральные рейсы.
  • Планируется анализировать данные о динамике COVID-19 в странах среднего и дальнего зарубежья; составить прогноз бронирований на 3 месяца на международном рынке, как среднего, так и дальнего зарубежья; активно изучать международные источники информации, сообщающие о степени доверия Автономии Валенсия.

Целевые рынки

valencia shopping 1 e1618771963210

  • Основные значимые для Автономии Валенсия рынки въездного туризма из стран среднего и дальнего зарубежья, в зависимости от действующих в них норм.

Креативность

  • Аудио-, видео- и текстовый контент, связанный с основными (туристскими) продуктами и услугами Автономии Валенсия, которые предоставляет регион в летний сезон.
  • Обмен информацией, вызывающей доверие и усиление посыла, который стимулирует принятие решений относительно выбора Автономии Валенсия в качестве турнаправления.

Информационная кампания

  • Ведение медиаплана на целевых международных рынках: на телевизионных площадках, на радио, в прессе, во внешнем и диджитал-пространстве, адаптируя контент к сезонным туристским продуктам и процессу потребления товаров и услуг.
  • Проведение кампании в нишевых СМИ, адаптированных к продуктам и целевым клиентам.
  • Активация рекламного плана на международных целевых рынках, как в СМИ, так и с операторами.
  • Усиление работы по связям с общественностью с основными СМИ на рынках среднего и дальнего зарубежья с целью управления контентом, вызывающим доверие, а также реагирования в случае возникновения неконтролируемых ситуаций.

Онлайн-план действий

informacio n turi stica valencia scaled e1618772001697

  • Поддержание рекламной кампании в Интернете с целью стимулирования потребления продуктов и услуг Автономии Валенсия, адаптируя коммуникационную стратегию, намеченную для данного этапа.
  • Активация плана онлайн-коммуникаций Автономии Валенсия на международных целевых рынках.
  • Специализированных медиапланирование для российского и китайского рынков.

Операторы и амбассадоры

  • Активация процесса интенсивной коммуникации с операторами стран среднего и дальнего зарубежья.
  • Проведение офлайн- и онлайн-кампаний с целью продвижения Автономии Валенсия на рынках среднего и дальнего зарубежья.
  • Участие в очных семинарах (воркшопах), организованных на специализированных выставках.
  • Проведение обучающих вебинаров для компаний по теме ситуации на рынках и продуктов Автономии Валенсия.

Выставки

  • В зависимости от динамики развития COVID-19 на международной арене и от конкретных мер каждой страны, планируется возобновить присутствие на туристических выставках.
5 3 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
2 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Arthur Yakovenko
Arthur Yakovenko
2 месяцев назад

Конечно, в этот сложный для туристических компаний и в целом для туризма период, необходимо не просто упреждающее планирование предстоящих изменений коммуникаций, но и постоянное отслеживание правил и правительственных требований перемещений граждан по каждой конкретной стране. Не удивительно, что Turisme Comunitat Valenciana планирует широко подключать онлайн-компании, как метод продвижения и развития основной отрасли региона.

Aron Mcgee
Aron Mcgee
2 месяцев назад

Жду с нетерпением когда все эти локдауны и ограничения закончатся. Тот сезон никуда не ездил, этот под большим вопросом, но судя по статье надежды есть Не был в Валенсии два года, очень скучаю.

bioparc 20171003 7h9a1566

Парки и скверы Валенсии

safari 5

Сафари-парк Aitana